Как настроить РСЯ с нуля: пошаговая настройка кампании

Шаг 1. Создание кампании и места показа

В Директе нажмите «Добавить кампанию», выберите режим эксперта и цель «Продажи» или «Конверсии». В блоке мест показа задайте «Только в сетях»: если оставить «Все площадки», вы снова смешаете Поиск и сети. Сразу подключите счётчик Метрики и настроенные цели — без них автостратегии в РСЯ обучаться не на чем.

Шаг 2. Семантика и таргетинги

Для РСЯ берите средне- и высокочастотные фразы без глубокой минусовки и без операторов точного соответствия: ключ здесь работает как сигнал интереса, а не как точное совпадение с запросом. Узкие низкочастотники дают мало показов и тормозят обучение. Группируйте 10–20 близких по смыслу фраз в одну группу под общий набор креативов. Сбор и кластеризацию ядра под группы можно ускорить в Righty, дальше остаётся выгрузить фразы в кампанию.

• Ключевые фразы — тематический интерес; поведенческий и тематический таргетинг подключаются автоматически.
• Интересы, привычки и тематика площадок — в разделе «Ретаргетинг и подбор аудитории».
• Сегменты Яндекс.Аудиторий — look-alike по вашей базе, CRM-сегменты, геолокация по адресам.
• Автотаргетинг — отдельная строка, где алгоритм подбирает аудиторию по смыслу объявления; держите его под контролем по отчётам.

Шаг 3. Креативы: текст и графика

В РСЯ работают текстово-графические объявления (заголовок плюс текст плюс изображения) и графические баннеры. Загружайте оба варианта картинки — стандартный (1:1, минимум 450×450 px) и широкоформатный (16:9, минимум 1080×607 px), чтобы попасть во все рекламные блоки. Тестируйте изображения попарно: оставьте текст неизменным и меняйте только визуал — в РСЯ картинка влияет на CTR сильнее заголовка.

• Заголовок (до 56 символов) — выгода или оффер, а не название бренда: «Окна ПВХ за 3 дня, замер бесплатно».
• Текст (до 81 символа) — усиление и призыв: срок, цена, акция.
• Изображение — контрастное, без мелкого текста и логотипа на весь кадр.
• 3–5 разных креативов в группе — алгоритм отберёт лучший; быстрые ссылки, уточнения и визитка повышают заметность.

Шаг 4. Стратегия и ставки

Списываемая цена клика в РСЯ считается по аукциону GSP (на Поиске действует VCG), а ручное управление ставками почти ушло. Стартуйте на «Максимуме кликов» с ограничением бюджета, чтобы набрать статистику, затем переключайтесь на «Максимум конверсий» с целевым CPA. Когда наберёте 10+ конверсий в неделю, внутри «Максимума конверсий» включайте оплату за конверсии — это не отдельная стратегия, а опция оплаты. Недельный бюджет ставьте с запасом под 20–30 целевых действий, иначе стратегия не выйдет из обучения. Не меняйте стратегию, цель и бюджет чаще раза в неделю и не правьте бюджет более чем на 20–30% за раз — каждое изменение перезапускает обучение.

Шаг 5. Чистка площадок и контроль запуска

Чистка площадок — главная регулярная задача в РСЯ: часть площадок (мобильные игры, кликбейт-сайты, приложения с фродовыми кликами) тратит бюджет без конверсий. Раз в 1–2 недели открывайте «Статистика» → отчёт «По площадкам». После старта дайте кампании 7–14 дней на обучение и смотрите на связку «расход — конверсии — CPA», а не на один CTR. Для прогрева добавьте ретаргетинг на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, — один из самых конверсионных сценариев в РСЯ.

• Сортируйте по расходу: площадки с большим расходом и нулём конверсий — кандидаты на отключение.
• Аномально высокий CTR при нулевых целях — почти всегда скрутка или случайные клики.
• Запрещённые площадки добавляйте на уровне кампании (в перфоманс-кампаниях до 1000 значений); отдельно проверяйте мобильные приложения (com.*).
• Не отключайте площадку по 2–3 кликам — копите 100–200 кликов или заметный расход, прежде чем делать вывод.