Скликивание — намеренные или автоматические клики по рекламному объявлению, которые не ведут к целевому действию и расходуют бюджет рекламодателя.
В контексте Яндекс.Директа
В Яндекс.Директе нецелевые клики приходят из трёх источников: боты и скрипты, недобросовестные площадки сети (владельцам платят за клики с их сайта или приложения) и конкуренты. Доказать, что кликал именно конкурент, по статистике почти невозможно. Яндекс сам отфильтровывает недействительный трафик и не берёт за него деньги: в 2024 году как сложный недействительный трафик (SIVT) отсеяно 13% кликов Директа — почти вдвое больше, чем в 2023-м (Коммерсантъ, 19.03.2025, https://www.kommersant.ru/doc/7587301). Что фильтр не поймал, остаётся в вашей статистике и бюджете. Оценка (не замер, погрешность до ±50%): среди оплаченных кликов ботов остаётся около 1–5% на поиске, 3–10% на сайтах РСЯ, 5–20% в приложениях РСЯ и 10–30% во внешних сетях. Сильнейшая бесплатная мера — оптимизировать рекламу и платить за проверенную заявку: событие после ответа сервера, подтверждённый номер или статус из CRM. В Righty есть антифрод-отчёт по данным Метрики и аудит площадок РСЯ; они помогают найти подозрительное, но не блокируют клики и не подают претензию.
Частые вопросы
От теории — к своему кабинету
Потери в кампаниях, площадки РСЯ и подозрительный трафик по данным Метрики. Бесплатный старт, без карты.